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“高肉猫粮定义者”高爷家获2021“中国最具价值新品牌”大奖

2021-12-06 10:27 热度: 来源:中国宠物在线

11月,浪潮新消费与48家一线消费基金联合发起的“2021年中国最具价值新品牌TOP榜单”评选活动公布了细分领域榜单。喜茶、元气森林、完美日记、三顿半、蕉内、理然等众多新消费品牌榜上有名,值得关注的是,本次榜单中的宠物消费赛道模块,"高肉猫粮定义者"高爷家首次上榜,拿下2021“中国最具价值新品牌”奖。

近年来,养宠人群年轻化,"Z”时代成为吸猫主力军,新一代主人更注重精细化、科学化、健康化养宠,养宠理念和消费习惯的变化一定程度上影响了宠物消费结构,宠物食品一跃成为超2000亿规模的宠物消费最大品类;高爷家正是在此环境应需而生。

这一仅2岁的"新生儿",本着"想让高爷和更多的猫一起,吃得更好"的初心而创,凭借着能打的产品力和“安全、健康、透明”品牌理念,俘获一众猫主子、猫家长的喜爱,自来水好评不断;在销售数据上,逐渐赶超宠粮市场耕耘多年的成熟品牌,荣获2020年度天猫宠物618新锐品牌TOP10,2020年天猫宠物最具潜力新锐品牌,PETAWARDS2020年度宠主喜爱的中国制造品牌,PET FAIR2020-2021年度年度黑马品牌,2021年度618天猫宠物新锐品牌店铺销售TOP10,2021年度京东宠物618高增速品牌TOP10,2021年天猫双十一新锐品牌TOP20店铺,京东宠物宠爱奖2021十大新锐品牌奖等多种荣誉,成绩斐然。

如今”猫狗双全“已成为许多年轻人的奋斗目标,国内宠物消费市场显现出巨大的发展空间和潜力,消费者不再盲目追求进口品牌,这是国产宠物品牌的机遇也是挑战。

纵观高爷家这个新兴国产小众品牌,一眼就能望到底的成长史和产品开发路,不难发现其出色表现背后的原因。

·实打实的产品力

高爷家率先倡导透明的高肉猫粮,并身体力行探索更科学的猫粮营养系统,以科技力为支撑,陆续推出多款高肉高蛋白猫粮,配方原料来源等全透明公开,一定程度上带动了国产宠粮领域的行业标准提升。

其店铺招牌款益生菌猫粮,联合浙大共同研发,融合先进生物科技专利,添加30亿专利高活性益生菌,90%动物性原料,单品总销超10万+,成为了网红爆款。

为了做一款真正可溯源、新鲜的鸡肉猫粮,这个品牌"不务正业"——包了块山头自己养鸡。80亩地散养山林鸡,从鸡到粮只用了15个小时,最大程度保证了肉的新鲜和营养。

然而,他们这种"舍近求远曲线做猫粮"的开发行为曾被质疑是噱头是炒作,对此他们直接亮出了租赁合同还搞起了养鸡直播(尽管观看人数寥寥无几)。最终,粉丝们的反馈和市场数据证明了他们的用心没有白费。

当然,一款被叫“好”的产品并非由品牌单方面宣称,必不可少需要接受同行的质疑和市场消费者的检验,方能见真。

·“赤裸裸”接受检验的胆力

据悉,高爷家成立至今,始终坚持产品透明公开,做没有秘密的猫粮。针对这一点,我们对旗下所有产品进行了整理查证,发现都有4大共同特点:

原料,精确到1%以上的原料标注;

配方,每吨猫粮实际投放量清晰可见;

供应链,猫粮原材料供应商采购可查;

质检,除16项国标检测外,新增45项AAFCO全检,每批次猫粮送检后在详情页、公众号上实时公开完整检测报告。

产品信息、检测报告等一系列硬核数据证明了其专业严谨的研发态度。没有花样百出的营销,全靠数据说话,高爷家坚信产品力便是最好的营销力。

·有温度的品牌力

除了产品本身的吸引外,品牌自身的温度和正能量也圈了一众粉。

这个正在成长的小众国产品牌,除了卖猫粮,还兼职救猫。高爷家成立以来前后已救助了14只猫咪,从创始人到旗下员工,“随手一救”似乎成为了品牌传统;此外,疫情期间亏本买一送一,河南、山西洪灾后共捐出市场总价超50多万物资拯救流浪动物,养鸡养熟了山林桃手摘200箱送粉丝等等这些细小却温暖的举动,无不传递着品牌能量。

在诸多国产品牌搭着电商和新零售的东风快速崛起的当下,高爷家并未急于求成,而是选择了踏着”慢“而坚定的步伐稳扎稳打。

也许目前高爷家品牌还不够成熟完美,在国产猫粮求索路上坎坷不断,但秉承着一颗"以猫为本"的初心,想必未来可期。

“打造国产宠物消费新未来”,也并非靠一家之力,我们多给国产品牌一些成长时间和空间,期待今后能看到更多的“高爷家”崛起发挥标杆引领作用,也期待更多优秀国产宠物新品牌走向全国,走向世界。

编辑:刺猬

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