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挖潜萌宠市场,易宠科技全渠道布局三千亿“它经济”

2021-12-07 10:14 热度: 来源:中国宠物在线

宠物经济,是个当下的超级风口。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》数据,2020年中国城镇宠物消费市场规模接近3000亿,未来三年行业复合增速预计14.2%,到2023年市场规模将会达到4456亿元。

庞大的市场规模,吸引着一大批宠物消费品牌进入这一市场。

伴随着品牌间竞争加剧,以及消费需求的持续升级,使这一市场呈现多样化竞争的新局面。对品牌方来说,仅仅依靠自己的销售团队,再优质的品牌也很难完成线上线下一体化的品牌全渠道推广,宠物消费品从全渠道寻求新突破,或将成为行业实现“增长破局”的关键点。

作为宠物品牌全渠道经营管理服务的实力派,易宠科技多年来深耕渠道建设,已经形成线上线下全渠道联动的坚实基础,以渠道力为品牌赋能,是易宠科技的醒目标签。

截至目前,易宠科技已完成的渠道布局包括:B2B平台海际它品,B2C平台E宠商城,品牌线上代运营矩阵,还在新兴电商领域和KOL、KOC、直播、网店等碎片化流量渠道做了探索和布局。

易宠科技创始于2008年,最初以独立电商平台的模式加入宠物经济赛道。“E宠商城”上线后仅用了4年就做到了行业第一。作为宠物消费严选平台,成立以来,E宠商城坚持为养宠家庭提供100%正品的宠物粮用品和专业喂养服务指引。目前全球合作伙伴1000多个,累计上线60000多个SKU,精准链接400万养宠家庭。

线上业务布局完成后,为了延伸和赋能更广泛的消费端,2016年易宠科技开始布局B端,成立了独立的品牌代理公司“海际”。“海际”聚焦优质海外宠物品牌,通过自研开发的“它品APP”进行全渠道布局。

它品以“工厂—它品—商户”的模式,主要负责链接宠物线下门店。“它品”的出现,为线下实体门店带来了意想不到的惊喜,其推出的1V1专属顾问服务,实现门店7*8h在线触达。不仅为门店提供正品货源、店铺营销、人员培训等专业支撑,还提供包括它品直播、它品云店、它品联盟等,与当下火热的网络经济紧密相连,创意式地打造了直播生态链、打码购只发小程序以及消费链联盟,更是将实体经济与虚拟经济相融合,为合作商户提供全场景后端支持。

也就是说,以往线下门店经营者们“想干干不了,想做尚未做”的事,“它品”的出现,直接为他们实现整体升级。

“它品”凭借易宠科技的整体支持,短短两年,便成为宠物线下消费门店的专属赋能平台。目前,海际它品已成为宠物消费线下门店的专属赋能平台,在全球拥有162个代理品牌,合作店铺超过50000家,覆盖全国200多个城市 。

线上有E宠商城,线下有海际它品,服务则涵盖了线上线下渠道布局、品牌战略及营销、产品设计及推广……易宠科技就此形成了强劲的渠道力,既可为国内外消费品品牌提供全方位、多层次、高品质的渠道赋能,也为线下门店直接打通了盈利增长点。品牌方竭力谋求的“破局”之道,正是易宠科技的优势所在。

为使服务项目和内容更为聚焦,易宠科技的品牌线上运营矩阵成立。如今,凭借易宠科技的强有力的全渠道布局能力,已为多个优质合作品牌提供了整套推广方案。

今年8月,易宠科技与头部主播薇娅合作,创造了当日单店第一、单品牌第一、单品第一“三单第一”的宠物行业历史直播纪录,这只是易宠科技在KOL领域的一次尝试。

渠道力即竞争力。解析易宠科技全渠道推广模型可见,内容还包括流量推广、终端拓店、品牌运营、全媒体内容曝光、公关展会活动等服务。依托旗下的消费严选平台“E宠商城”和宠物门店赋能平台“它品”APP,多管齐下,易宠科技为自身打造出企业核心竞争力,在日趋激烈的宠物赛道上持续为宠物创造无限美好。

编辑:刺猬

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