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当宠物变“网红”,其背后的流量经济有多强?

2021-09-15 21:10 热度: 来源:90后外卖小哥

近年来,“吸猫撸狗”已经成为很多人在日常生活中不可或缺的一部分。不少铲屎官对待自己家的宠物就像对待自己的掌上明珠一样,吃好的喝好的,让不少网友感叹“人不如狗”。

在这个互联网爆炸的时代下,越来越多的人喜欢在新媒体平台上分享着自家宠物的生活日常、爱宠好物的测评与推荐,随着时间的积累,萌宠达人们收获了越来越多的粉丝关注,从而获得了不少的流量支持。

萌宠达人在获得一定的粉丝流量后,可以为自家的宠物接广告代言,让宠物们在网络上以新形式带货,而这也就促进了宠物经济的发展,为宠物经济带来了新机遇。

不经意间,宠物经济正冉冉崛起,并已经成为了一门亿级的生意。

01 “网红宠物”的流量经济有多强?

随着时代的变迁,许多人对宠物的定义已经发生了翻天覆地的变化。据有关调查结果显示,有57.1%的人将宠物视如己出,28.4%的人将宠物看作亲人,仅6.8%的人只将它们看作宠物。

因此随着人均收入的提高和消费的升级,有很多养宠人会在自己的能力范围内,给自己家的宠物选择最好的生活条件!

那如何才能挑选好的宠物用品?在这个新媒体时代,相较于在某度上查找有关资料,再进行比较判断来获取信息的方式,人们更喜欢在新媒体平台上观看网红达人对宠物用品的安利与测评,这样会显得更加全面和便捷。

在网络上,有一些网红会通过为自家宠物拍视频,以宠物拟人化的形式,让宠物也做人类做的事;亦或是以故事对话情景剧的形式,来间接安利推荐爱宠好物。

此外,还有一些网红在新媒体平台上发布与宠物护理、宠物医学知识、宠物培训等相关的小视频,吸引并获得消费者的关注,使自身流量可以得到充分变现。

这使得枯燥乏味的宠物知识增加了可观性,以轻松愉快的氛围缓解了网友们在日常工作中产生的压力。而这种新的推广模式,便受到了广大爱宠网友的支持与认可。

根据某新媒体调查报告显示,平均每两位新媒体宠物作者,就有一位可以获得收入,他们的收费方式一般是以商家规定推广视频发布的条数,以及粉丝量的多少与自身的影响力定价。

假设一个30万粉丝的网红,就可以按照一个粉丝3分钱计算,即发布一条宠物广告视频的价格高达9000元。

即使一条推广视频价格并不低,但也有源源不断的商家涌入视频营销的市场,根据有关数据显示,2019年9月到2020年4月新媒体宠物电商卖家数增幅157%。这就说明了宠物们可以带给商家的经济流量空间是巨大的。

020年,即使在疫情背景下,新媒体达人推荐的口碑较好的高端进口宠物用品品牌依旧保持70%以上的高速增长。这意味着养宠人愿意为了自家的宠物购买大品牌、营养价值高的用品,也从中凸显了宠物带来的高流量经济,及养宠人的高消费潜力。

02 宠物经济迅速发展的背后是“孤独经济”

随着房价飞涨、生活节奏的加快,越来越多的年轻人即便孤独渴望有人相伴,但仍然对婚姻生活充满了恐惧。

人是一种有情感的生物,无论是谁都需要有一定的情感寄托。在日复一日的工作中,当代年轻人大多都处于996的工作模式当中,很少有空闲时间外出社交,因此饲养宠物可以很好地缓解他们独自一人在外奋斗的孤独感。

根据有关调查报告显示,我国的空巢青年已超5000万,其中有19%的人选择了与温暖治愈的宠物为伴。

有的人很喜欢宠物,但是由于种种原因在家里不方便养宠物,于是“云养宠”诞生了。改变了以往看图,看视频解闷的模式,开始了隔屏互动,给喜欢的宠物打赏、为喜欢的宠物寄去礼物,充分体验不一样的养宠模式。

据某社交平台的调查报告显示,每5.4秒就有一场宠物直播,每场直播的平均时长为1小时;宠物短视频单日最高播放量达到7亿;宠物观众的数量由2019年的5000万+增长到了2020年的1亿+。

这其实是一种孤独经济模式的大爆发,很多人觉得单身的人消费更低,其实不然,只是他们的消费模式和消费对象发生了改变。

当宠物化身为“网红”,其实从某种角度来看,其实是宠物“人格化”的充分体现。与此同时,也反映出在这个生活压力巨大的时代,宠物不单止是人类无聊时的伴侣,更多的是一种情感寄托,往往能治愈人们疲惫的心灵,而这也是宠物经济迅速发展的主要原因。

编辑:刺猬

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