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宠物经济静悄悄起风

2021-10-09 12:12 热度: 来源:互联网的一些事

不知不觉间,宠物已经在人们的日常生活中占据了相当重要的地位,人们对于宠物的关注度也有了进一步的提高。近日,网络上报道的 " 宠物盲盒 " 事件,以及 " 金毛 Siri 事件 " 就引发了广大网友的广泛热议,这也从侧面反映出了宠物人群的扩大。

据《2020宠物行业白皮书》数据显示,2020 年全国城镇宠物犬猫数量达到 10084 万只,与 2019 年相比增长了 1.7%。随着养宠人群的不断扩大,宠物经济的潜力也得到了进一步的释放,并且催生出了巨大的市场。

(配图来自 Canva 可画)

" 它经济 " 站上风口

据艾媒数据中心数据显示,2021 年上半年,宠物行业一共发生了 25 起融资事件,融资金额达到了 60.56 亿元。而 " 它经济 " 之所以引得资本频频加码也是有一定原因的。

一方面,独居群体的不断扩大刺激了宠物人群的扩大。无论是子女不在身边的 " 空巢老人 " 还是选择独居的年轻人都会或多或少的产生孤独感,而养宠物则能够在一定程度上减轻这种孤独感,给与他们陪伴以及心灵的慰藉。据《2021 宠物食品行业消费洞察报告》显示,2021 年我国的独居成年人数量将接近 1 亿,而养宠物的人数将达到 6294 万。

另一方面,人们的养宠观念有所变化。据艾媒咨询报告显示,2021 上半年,我国有 37.1% 的养宠人群将宠物看做自己的好友,23.5% 的养宠人群将宠物看做自己的孩子,17.1% 的养宠人群把宠物当作自己的亲人,认为宠物只是宠物的人群占比仅为 22%。由数据可知,现如今宠物的地位已经发生了巨大改变,已经有越来越多的养宠人群将宠物看做家人。

在此背景之下,养宠人士为宠物花钱的意愿也愈发强烈。据第一财经商业数据中心发布的《2021 宠物食品行业消费洞察报告》显示,2020 年我国养宠(猫狗)人均单只年消费金额达 6653 元,占人均可支配收入(32189 元)的 20%。为了提高宠物们的生活质量,养宠主愿意付出高昂的价钱购买品质更高的宠物口粮、宠物日用品等。

掘金 " 它经济 "

在种种因素的叠加影响下,宠物经济也催生出了巨大的市场。据艾瑞咨询发布的《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020 年我国城镇宠物市场规模接近 3000 亿元,从 2015 年至 2020 年这六年间的复合增速达到了 32.8%。据艾瑞预测,预计到 2023 年市场规模将达到 4456 亿元。

面对如此广阔的市场前景,不少玩家都选择来宠物领域 " 掘金 "。据企查查与社科院联合发布的《2020中国企业发展数据年报》显示,2020 年宠物相关企业新注册 37.6 万家,同比增长了 90%,远超 2020 年新增企业注册数总增速。

一方面,宠物赛道本行业的玩家频频发力。以中宠股份为例,中宠股份一直在完善产品矩阵,目前中宠股份旗下形成了以自主品牌 "Wanpy 顽皮 "、"Zeal 真致 " 为核心、代理品牌为辅助的多品牌矩阵。另外,中宠股份还通过收购等方式,进一步完善其业务布局。在渠道方面,中宠股份还积极和苏宁、阿里、京东签订战略合作备忘录,发力线上渠道。

另一方面,不少其他行业玩家纷纷布局宠物领域。比如食品电商企业三只松鼠,于 2020 年 7 月 30 日正式推出了首个宠粮品牌 " 养了个毛孩 ",并且取得了不错的战绩。去年双 11,养了个毛孩天猫旗舰店单日销售额破 100 万元,开业 90 天,销售增长达到 48 倍,猫咪冻干组合更是在 15 秒内被抢购一空。除了三只松鼠外,京东也推出了自有宠物品牌 " 京萌 "。

暗潮涌动

随着养宠人群规模的不断扩大,宠物食品、宠物医疗、宠物用品等众多细分领域也迎来了快速增长。然而在宠物行业快速增长的同时,也或多或少地产生了一些问题。

首先,外国宠物食品品牌占据优势,国内本土品牌稍显落后。据 Euromonitor 数据显示,2020 年法国皇家销售额占中国宠物食品市场的 4.4%,排名第一;玛氏(中国)则占据了中国宠物食品市场的 2.2%,排在第二。国产宠物食品企业中比瑞吉的销售额占中国宠物食品市场的 1.9%,徐州苏宠占中国宠物食品市场的 1.5%。另外,高端宠物食品市场多被法国皇家、玛氏食品、雀巢(中国)等大型海外企业所占据。

其次,宠物食品安全问题频发。网络上关于自家宠物吃了某某品牌宠物食品而生病的消息一直不少。在黑猫投诉平台上输入关键词 " 猫粮 ",出现了 4000 多条相关投诉,其中不乏宠物食品质量有问题的投诉。另外,还有一些宠物粮被检测出钙磷失衡、蛋白质含量低、粗灰粉超标等问题。频发的 " 毒狗粮 " 事件令宠物主们在选择宠物食品品牌时往往慎之又慎。

最后,宠物医疗行业良莠不齐。随着宠物数量的不断增加,与宠物健康相关的宠物医院、宠物保健院的数量也越来越多。天眼查数据显示,我国目前有超 2.4 万家企业名称或经营范围含 " 宠物医疗、宠物医院、动物诊疗 ",且状态多为在业、存续、迁入、迁出的宠物医疗相关企业。然而在众多宠物医院中,无证经营的宠物医院数量也不在少数,甚至某些宠物从业者还存在无证上岗的情况。

突围的机会

尽管宠物行业存在的问题给宠物赛道玩家带来了不小的挑战,但机遇往往与挑战并存,各大宠物品牌并非毫无机会。

其一,需要提升产品质量。相关数据显示,2020 年我国宠物食品市场整体规模已达到 1129.56 亿元。面对如此广大的市场,宠物品牌在抢占市场的同时也要做好产品质量把控工作,重视宠物食品质量,避免出现产品质量问题。另外,宠物用品领域也存在如宠物电器有噪音、宠物饮水机漏水等问题。这些问题的出现极易造成用户流失,不利于宠物品牌的长期发展。

其二,树立品牌形象,打响品牌知名度。相较于不知名品牌的产品,人们往往更倾向于选择大品牌、有保障的产品,选择宠物用品时也不例外。因而宠物品牌应该尽快树立起品牌形象,抢占消费者心智。以麦富迪为例,麦富迪通过多品类的产品策略,以及有效的宣传策略成功地打出了知名度。据阿里统计数据显示,2020 年 1 到 12 月,麦富迪品牌销量排名第二,仅次于皇家品牌。

其三,继续发力线上渠道。根据欧睿国际的数据显示,我国电商渠道的宠物食品及用品销售额已经由 2016 年的 1.1 亿元持续增长至 2019 年的 257.3 亿元。不少国产宠物品牌都通过发力线上渠道实现了销售量翻番,线上渠道不可谓不重要。

宠物经济的崛起,无疑为众多宠物品牌带来了发展良机,但宠物行业出现的问题也在一定程度上影响了宠物品牌的发展。对各宠物品牌来说,要想在前景广阔的宠物市场占据一席之地,仍然是道阻且长。

来源:韭菜财经

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编辑:刺猬

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