毛孩子从“宠物”升级成“家人”，宠物经济加速向精细化、情感化演进。新的消费趋势下，传统行业展会上“展位即货架”的单调模式已经不再行得通。

作为连接品牌和宠友的核心桥梁，抖音商城宠物行业精准把握行业趋势，携手第四届TOPS它博会，于5月2日至5月15日推出「无限宠友力」主题活动，让毛孩子站在唯一C位，生意也在人和宠的真实互动中自然发生。

活动汇聚众多头部品牌、萌宠达人及芭莎宠爱媒体，以“线上热点造势→线下沉浸体验→直播生意承接”的全链路打法，成功打造宠友圈年度大事件。活动期间带动宠物品类整体生意爆发42%，较去年同期生意爆发68%，活动期间诞生219个热门爆品，线下沉浸式乐园吸引大批宠友到场打卡，线上创意话题和特效玩法撬动海量用户参与创作，主话题#无限宠友力 播放量突破2.2亿，全网相关话题总播放超10亿，先后斩获5个热搜榜单，高效完成宠物商家618蓄水目标，让人宠共生的生活理念深度破圈，为宠物行业全域经营和人宠情感经济落地树立全新样本。

一、情感蓄水：温情话题暖心出圈，AI特效掀起晒宠热潮

基于人宠相伴的情感消费大势，抖音商城以情绪共鸣为切入点，先后打造四大话题玩法，以UGC内容热度推动活动破圈，也为宠物品类生意蓄力升温。

活动正式启动前，围绕人宠岁月相伴、假日治愈生活主题，上线#我和毛孩子的第n年 、#有宝贝的假期每一帧都快乐 两大垂类情感话题，邀约@老疯杨、@超级无敌大开门、@TD别打了、@小松鼠普洱 等头部达人发声，倾情分享人宠相处点滴，戳中无数养宠人的柔软心事。话题凭借高度共情的内容强势冲榜，#我和毛孩子的第n年 登录抖音种草榜TOP14，#有宝贝的假期每一帧都快乐 登录抖音热点总榜TOP8，种草榜TOP1双榜单，累计播放量突破6.6亿，为活动充分聚拢精准流量。

紧随情感话题发酵热潮，抖音商城释出官方萌宠AI短片，以充满科技力和萌趣感的创意表达，官宣年度宠友活动「无限宠友力」正式开幕，也奠定AI技术在本次活动中的核心地位，无缝衔接后续的AI特效话题玩法。

5月6日，#我家崽就是我的全能搭子 率先登场，设定帮我加班、送宵夜、摆平事情三大场景；5月9日，#我家毛孩子也是当上超模了 接力，用街拍走秀让毛孩子一键出道。四大趣味场景适配不同萌宠风格，大幅降低普通用户参与门槛，引得全网宠友主动晒出自家萌宠风采。@肉肉说了算🐶、 @小笼包是只猫、@元宝长不大、@开朗的菠萝头 等一众萌宠达人带头创作，快速扩大话题传播声量，累计播放量突破1.7亿。热点#我家崽就是我的全能搭子 成功登上抖音热点总榜TOP20、种草榜TOP2双榜单。同时特效模版上线电商作者百应后台，修改提示词就能植入产品信息，帮助萌宠商达将品牌好物无声融入视频之中，在场景中自然种草，实现内容热度向品类流量的平稳过渡。

二、场景激活：“全适宠化”沉浸乐园，让逛展变成共创

当展台变身乐园，生意便在沉浸式的体验中自然发生，抖音商城围绕人宠共乐的陪伴需求划分功能空间，在它博会现场落地了一座165平米的「萌宠奇妙乐园」，让每个毛孩子都能在这里找到归属感。

宠友可以在「萌主签到处」领取专属通行证，带着毛孩子到「红毯留影处」定格高光瞬间，去「AI幻境」解锁时尚大片，再前往「萌友会客厅」和呆萌的羊驼近距离合影。而在「萌光宝物馆」，吃穿住用的全品类人宠好物与游玩场景无缝融合，轻松捕捉当下宠物消费新趋势，稳稳完成了用户心智的深度占位。

与此同时，每日3场、涵盖12个主题的萌宠课堂准时开讲，邀行业专家现场拆解养护要点、分享实用养宠干货，传递科学正向的养宠理念。

人气十足的一日店长环节，更是为现场热度再添助力。@交个朋友直播间 @哈礼鹿呀 @婆婆丁大王&财神酱 @周小帅的朋友圈 @雪糕🐶一姐 @肉包耶耶 等头部垂类达人轮番到场，猫咪朋朋、哈士奇摩卡、长毛腊肠婆婆丁、萨摩耶雪糕等网红萌宠悉数亮相，引来大批粉丝聚集打卡、排队合影，现场氛围热烈拉满，也让乐园成为天然的流量聚集地和内容发酵场，持续反哺线上热度。

通过“全适宠化”的设计理念，抖音商城把展台空间给了毛孩子和宠友，让种草在游园中自然发生，配合专业课堂和人气店长，形成线下聚人气、圈层树口碑、品牌植心智的完整闭环，为宠物行业线下展会运营沉淀可复用的方法论。

三、直播转化：萌宠盛典C位出道，AI伴播玩出店播新花样

5月9日晚，「萌宠奇妙夜·宠物萌光大赏」 如期开播，这也是芭莎宠爱在抖音的首次直播亮相。一场专属于毛孩子的狂欢正式上演。毛孩子带着“人类陪走嘉宾”亮相红毯，盛装加身气场十足，上演了一场别开生面的时尚大秀；专家会客厅请来00后搜救犬训导员胡汇鑫和搜救犬豆包、资深猫行为专家曾莉，硬核养宠知识被拆解得妙趣横生，干货满满收获无数宠友好评；还有高能不断的萌宠舞神表演和人宠趣味赛事，让直播间互动热度不断飙升。这场温情和趣味共存的直播，吸引大批宠友在线蹲守，直播曝光达 204万+，观看人数143万+，最高在线人数达 10万+，成功实现声量的全域破圈，为品牌好物提供有温度的露出机会。

网易严选、蓝氏、比乐、高爷家、福丸等各大品牌商家也各显神通，结合自身产品特性和「AI伴播」玩法，强势开播，场均互动率提升43%、场均进房率提升15%。由抖音商城创新打造的「AI伴播」模式，为行业直播补齐萌宠出镜状态不稳定、不配合的短板，专属虚拟萌宠可以随时在线、灵活互动、表演才艺，顺着主播的讲解做出各类软萌小动作，有效丰富了直播间内容层次，为品牌沉淀专属视觉符号与长效内容资产，同时也大幅提升了品牌生意，AI伴播玩法上线以来，品牌场均转化率提高18%。

此外，人气萌宠达人空降线下展会，以实景逛播的形式带领线上用户打卡乐园各个区域、品鉴全品类好物，进一步扩大品牌曝光，让用户在沉浸式体验中轻松种草，实现从内容兴趣到购买决策的自然过渡。

活动期间，抖音商城还联合芭莎宠爱发布了「宠爱新势力TOP2026茸耀榜」，覆盖主粮、洗护、户外、智能设备等多元品类，每个好物都来自毛孩子的亲身爱用推荐，为宠友提供了一份专业靠谱的“省心好物清单”。

与此同时，抖音电商宠物行业也在它博会现场首次分享了《宠物新品趋势白皮书》，系统梳理宠物行业市场概况、消费人群画像、品类创新方向与新品爆发节点，围绕高品质主粮、专业健康管理、情绪陪伴及家居美学四大趋势，深入解读从“鲜肉工艺”到“功能粮”、从“智能玩具”到“家居化猫家具”等六大核心赛道的升级路径，为品牌商家与消费者提供全方位的趋势导航与实操指南。这份趋势报告与茸耀榜互为表里，一同为宠友带来科学消费指南，也为行业呈现了一份前沿精准的“消费趋势指南”。

纵观整场活动，「无限宠友力」用一周时间，完成了一次对宠物行业营销模式的深度重构。

对广大宠友而言，它搭建了一个线上线下联动的人宠情感出口，同时配齐一站式宠物好物选购方案，真正达成好逛、好玩、好买的完整体验。

面向合作品牌，抖音商城借助全周期内容造势、沉浸式场景曝光、多层次直播露出和重量级榜单宣发，助力品牌商家完成618大促前置声量蓄水和生意预热，为后续经营积累扎实的流量和口碑资产。

之于平台本身，本次活动跑通了“线上造势→线下共创→直播收割→全域留存”的展会营销完整链路，进一步印证了抖音商城作为宠物消费趋势阵地与品牌生意增长核心平台的定位。（张磊）